Reiseliv

Kort fortalt

  • Tromsø kommune bygger videre på reiselivsstrategien fra 2019 for å gi tydeligere retning for utviklingen av reiselivet.
  • Det jobbes med innføring av besøksbidrag for å sikre finansiering av reiselivsrelaterte fellesgoder.
  • Kommunens tåleevneanalyse gir et oppdatert kunnskapsgrunnlag som brukes til å prioritere tiltak og styre reiselivet innenfor rammer som fungerer for lokalsamfunn, natur og fellesgoder.

Reiselivsnæringen er en sentral del av Tromsø kommunes næringsstruktur og bidrar betydelig til sysselsetting, verdiskaping og aktivitet i byen og regionen for øvrig.

Tromsø, som arktisk hovedstad, er både et attraktivt reisemål i seg selv og et sentralt knutepunkt for natur‑ og opplevelsesbasert reiseliv i Nord‑Norge.

Besøksutviklingen har de senere årene vært preget av sterk vekst, særlig innen internasjonal turisme og vintersesong, noe som gir både muligheter og nye utfordringer for lokalsamfunn, infrastruktur og fellesgoder.

  • Reiselivet står for om lag 10 prosent av alle arbeidsforhold i Tromsø kommune.
  • Det ble registrert over 1,3 millioner kommersielle overnattinger i kommunen i løpet av 2025.
  • Tromsø lufthavn hadde nær 2,9 millioner ankomster, noe som understreker byens rolle som regionalt transportknutepunkt.
  • Kommunen hadde rundt 180 cruiseanløp og mottok over 190 000 cruisepassasjerer i 2025.
  • Korttidsutleie har økt betydelig, med nær 4 000 registrerte Airbnb‑enheter i kommunen.
  • Det er i hovedsak natur- og opplevelsesbasert turisme innen nordlysturer, hvalsafari, toppturer, fjordopplevelser og arktisk vinter.

Tromsø kommune samarbeider tett med Visit Tromsø, Tromsø havn og andre aktører i reiselivsnæringen for å utvikle reisemålet på en måte som tar hensyn til både lokalsamfunnet og naturen. Les mer om arbeidet gjennom reisemålsledelsen nedenfor.

Reisemålsledelsen sitt formål er å bidra til å utvikle og forvalte Tromsø som en attraktiv og bærekraftig destinasjon for lokalbefolkningen og besøkende.

Reisemålsledelsen samler de sentrale reiselivsaktørene for å sikre en felles retning og utviling av reisemålet, på tvers av offentlig sektor og private næringsaktører og befolkningen.

Reisemålsledelsen skal: 

  • bidra inn til kommunens reisemålstrategi 
  • se næringsutvikling, besøksforvaltning og lokalsamfunnet i sammenheng 
  • bidra til sterkere samhandling mellom aktørene, og forene ulike interesser 
  • styrke næringslivets og kommunens evne til å håndtere besøk 
  • bidra inn i arbeidet med at Tromsø kommune blir pilotkommune for besøksbidrag. 
  • bidra til utvikling og oppfølgning av handlingsplan for bærekraftig reisemålsutvikling. 
  • bidra til videreføring av merkeordningen for bærekraftig reisemål 
  • være en sentral høringsinstans for kommunens politiske organer i reiselivsrelaterte saker. 
  • arbeide for et bærekraftig arbeidsmiljø i reiselivsbransjen

Valgperiode og økonomi

Representantene for reisemålsledelsen oppnevnes for to år om gangen. Gjenvalg er mulig.

Evaluering av reisemålsledelsen gjennomføres etter to år, eller ved behov.

Medlemmer får som hovedregel ikke godtgjørelse for arbeidet, med unntak av medlemmer av utviklingslag og bydelsråd, som vil motta honorar for deltakelse. Tromsø kommune dekker eventuelle møtekostnader og honorarkostnader tilknyttet reisemålsledelsen. 

Møter

Reisemålsledelsen avgjør møtehyppighet utfra behov. Møteagenda sendes ut minimum én uke i forkant. 

Reisemålsledelsen skal invitere til åpne møter to ganger i året for et bredt spekter av deltakere. Representanter fra bydelsrådene, reindriften, Avinor, Tromsø Havn, Nordnorsk Reiseliv, NHO Reiseliv og Interkommunalt politisk råd bør sikres deltagelse.

Sekreteriat

Administrasjonen i Tromsø kommune skal inneha sekretariatsfunksjonen til reisemålsledelsen.

Sekretariatets oppgaver er innkalling og protokollføring av møter, planlegging og koordinering av workshops, rapportering og dokumentasjon. 

Reisemålsledelsen utarbeider årsmelding som forelegges Miljø-, Idrett-, Kultur- og Samfunnsutviklingsutvalget. 

Medlemmer

 Reisemålsledelsen består av følgende medlemmer:

  • Tromsø kommune
    • Kari Helene Skog (leder, politisk)
    • Helga Bårdsdatter Kristiansen (administrasjon, Tromsø kommune)
    • Cathrine Henaug (administrasjon, Tromsø kommune)
  • Visit Tromsø‑Regionen
    • Lone Helle
    • Inger‑Lise Brones
  • Representanter for utviklingslagene
    • Gøran Mikkelsen
    • Merethe Annie Henriksen Forfang
  • Næringsforeningen for Tromsøregion
    • Sigrid Mogård‑Jansen (fra 2025)
  • Troms fylkeskommune
    • Mari Siljebråten
    • Tuomi‑Tuulia Ervasti
  • Bydelsrådet i Tromsdalen
    • Maria Kristiansen
  • Gyllenborg og Prestvannet bydelsråd
    • Tom Strøm (fra 2025)
  • Fagforeningene
    • Julie Wilhelmsen
  • Ungdomsrådet
    • Martinus Amundsen
  • Tromsø Havn KF
    • Jørn‑Even Hanssen (fra 2025)
  • Avinor AS
    • Ivar Helsing Schrøen (fra 2025)
  • Sekretariat – Tromsø kommune
    • Ida Sofie Hagland (seksjon for demokrati og samfunn)

Politisk sak om besøksbidrag har vært gjennom politisk behandling i flere trinn gjennom juni:

  • 9. juni i miljø-, idrett-, kultur- og samfunnsutviklingsutvalget
  • 16. juni i formannskapet
  • 24. juni i kommunestyret

Med vedtaket klart vil Tromsø kommune sende planen til Nærings- og fiskeridepartementet for godkjenning 1. juli 2026. Før avgiften kan tre i kraft, må planen godkjennes av departementet.

I forkant av og underveis i arbeidet med planen har reiselivsnæringen vært tett involvert gjennom dialogmøter og skriftlige innspill. Planen danner grunnlaget for innføring av en overnattingsavgift fra 1. januar 2027.

Besøksbidraget skal bidra til finansiering av fellesgoder som infrastruktur, tilrettelegging og tiltak i områder med høyt besøkstrykk, og styrke håndteringen av økende besøksstrømmer i kommunen.

Under kan du laste ned plan for besøksbidrag som er sendt nærings- og fiskeridepartementet. I tillegg kan du lese innspillene fra næringen i den politiske saken.

Veileder for trygg og ansvarlig nordlysturisme

Nordlysveilederen gjør det enklere for turoperatører som tilbyr nordlyssafari og fjordturer å gjøre seg kjent med gjeldende regelverk, samtidig som man tar hensyn til lokalsamfunn og miljø.

I veilederen finner du en samlet oversikt over relevante lovverk, trafikkregler og forventet adferd på veiene, i naturen og i lokalsamfunnene.

Tromsø kommune ble tildelt merket første gang i 2019. Merket fornyes hvert tredje år. Tromsø skal remerkes høsten 2026.

Med merket bærekraftig reisemål, har Tromsø forpliktet seg til å jobbe med bærekraft i reiselivet. Merkeordningen gir Tromsø et tydelig rammeverk for å styre reiselivet i denne retningen. Dette gjelder innen alle tre dimensjoner av bærekraft; økonomi, klima- og miljø, og sosiale forhold.

Om reiselivsnæringen i Tromsø

Mer enn 4000 mennesker er sysselsatt i reiselivsnæringen i kommunen vår. I perioden 2010-2025 har økningen av antall passasjerer til Tromsø Lufthavn vært massiv. I 2025 tok flyplassen imot 2,9 millioner passasjerer.

Det var 180 cruiseanløp i 2025 med over 190 000 cruisepassasjerer.

Les mer om reiselivet:

To kjørerein som brukes til reinkappkjøring løper rundt på arenaen uten kusker.

Bærekraft og næringsutvikling

Kommunen har en ambisjon om et bærekraftig Tromsø frem mot 2032.

Les mer om bærekraftig næringsutvikling